Nieuwe online vestiging Manpower
De uitdaging
De website en het kandidatensysteem waarop Manpower.nl draaide, boden onvoldoende mogelijkheden om:
- Vindbaarheid van de site en vacatures te kunnen garanderen.
- Vacatures makkelijk te kunnen vinden op de website en direct te kunnen solliciteren.
- Een persoonlijk profiel aan te kunnen maken.
- Kandidaten te activeren op een vacature te solliciteren bij Manpower.
- Flexibel en snel nieuwe content aan te maken of te wijzigen.
- Vacatures aan te bieden via verschillende online marketing uitingen / zoekingangen.
- Snel relevante informatie te vinden over Manpower en ontwikkelingen in de arbeidsmarkt.
De oplossing
Manpower wil kandidaten de beste online sollicitatie experience bieden: persoonlijk, makkelijk en intuïtief. Minescape en Modern Media hebben daarom voor Manpower een veelzijdige vacatureportal bedacht, gebouwd en in beheer.
1. Vindbaarheid van de website en vacatures
Op basis van de website en belangrijkste vacaturecategorieën is een uitgebreide zoekwoordanalyse gemaakt. Deze keywordanalyse geldt als basis voor nieuwe navigatiestructuur.
2. Vacatures makkelijk vindbaar en mogelijkheid tot directe sollicitatie
-
Minescape adviseerde een totaal redesign van de website met een geoptimaliseerde navigatie structuur voor zowel bezoekers als indexatie door zoekmachines. Op basis van de keyword analyse werden verschillende pagina's en vacature categorieën in de structuur opgenomen.
-
Vanaf elke pagina komt de kandidaat binnen drie klikken bij het vacature overzicht terecht en bij elke vacature staat de mogelijkheid tot directe sollicitatie. Daarnaast biedt Manpower.nl de kandidaat de mogelijkheid om een persoonlijk profiel aan te maken.
-
Minescape voerde een usability test uit op de nieuwe website van Manpower. In deze test werd de website getest door 'echte' gebruikers. De belangrijkste uitkomsten van dit onderzoek zijn verwerkt in de doorontwikkeling van de website.
3. Aanzetten tot sollicitatie
De bestaande vacatureteksten van Manpower zijn herschreven. Bij het herschrijven van deze vacature teksten is rekening gehouden met:
- Activerende en wervende teksten.
- De juiste tone of voice voor de doelgroep.
- Juiste call to actions en triggers.
- Het verwerken van de juiste zoekwoorden.
4. Flexibel content aanmaken
Op aanraden van Minescape werd het gebruiksvriendelijke CMS
Clixmaster gekozen. Naast de
zoekmachine geoptimaliseerde content is dit systeem onder meer geschikt om snel en eenvoudig nieuwe content aan de website toe te voegen of te wijzigen.
5. Vacatures aanbieden via verschillende zoekingangen
Behalve een door zoekmachines goed te vinden website, verzorgt Minescape een aantal aanvullende diensten op het gebied van online marketing. Manpower heeft gekozen voor een combinatie van
zoekmachine adverteren en de inzet van een getarget
CPC netwerk. Het doel hiervan is het behalen van sollicitaties op de verschillende vacatures.
Het resultaat
- Een gebruiksvriendelijke en overzichtelijke website met focus op vacatures en solliciteren.
- Zoekmachine geoptimaliseerde website techniek en inrichting.
- Duidelijk leesbare (vacature) teksten met de juiste tone of voice.
- Een grote toename in het aantal sollicitaties.
- Een grote toename in bezoekersaantallen naar Manpower.nl.
- Een grote toename in bezoekersaantallen vanuit organische (niet betaalde) zoekresultaten uit zoekmachines naar Manpower.nl.
De nieuwe website van Manpower.nl won de Dutch Interactive Award 2011 in de categorie 'recruitment'.